(相关资料图)

牛群和冯巩说过一段相声《点子公司》，那位“牛总”对生活中的小难题，常有些看似可笑却很有创意的办法。而类似奇思妙想，不只是存在于文艺作品里。前不久，有媒体报道，许多商家在包装上开动脑筋，有的罐头厂商在瓶子上加了一个把儿，大家把罐头瓶当水杯用时可避免烫手；有的在大米袋子上装一个瓶口，往外倒米更方便，米吃完了还能当储物袋用。一个个小设计，颇有新鲜感。

也许有人会问，这有什么？您还别说，其中值得思索的东西不少。最直观的，是注重了包装的环保功能，减少了被丢弃的几率，把绿色低碳理念以接地气的方式融入生活场景。而不易看到的，是商家对市场需求的细腻、精准把握。就拿罐头瓶的设计来说，给它包上一层编织的毛线套，避免烫手，是很多人的生活记忆。加上一个玻璃把手，不仅能唤醒这种记忆，在商品和用户之间产生情感联结，还注入了时尚元素，有利于打开更多市场。小细节里往往有“大思量”，不可轻视。

更重要的是，从一个个小巧思中，能看到对创新的不同理解。按惯性思维，人们总会把创新与高新科技、高投入联系起来，似乎只有资金实力雄厚、掌握前沿技术的大企业才能去做这件事。但早在十几年前，商界就提出“微创新”的说法──通过一个小创意，打动用户心中容易产生触动的点，取得“四两拨千斤”的效果。它更注重的是增加用户的良好体验，而这种体验不一定需要多么“高大上”的技术支撑。

当把视线转向小创意，许多中小企业就会意识到，自己可进行创新的空间非常大，获得的市场回报也很丰厚。曾经有一家专做笔记本的企业发现，采用传统的装订方法会影响本子的打开度，造成书写不方便，于是设计人员就在书脊的创新上琢磨，有的设计成裸露装订，有的设计成古代奏折的样子，使本子能完全打开，书写更方便。靠着这种技术含量不高但颇有创意的细节，这家企业很快赢得年轻人青睐，在笔记本领域树立起了自己的品牌。古人说，大道至简。深奥的道理往往一两句话就能概括，让人眼前一亮的产品有时也只是源自一个简单的设计，前提是要仔细去观察市场所需、所喜，并且用一种并不教条的思维去激发创意。

说到底，小创意也是创新创造的产物，尽管不起眼，但心思、思路一样也不少。惟其如此，它们才能打破司空见惯，给人带来意外的惊喜。

（张玥）